Pullam était un dirigeant d'entreprise prospère travaillant dans le domaine de la chaîne d'approvisionnement et Stirling était déjà un entrepreneur de santé prospère travaillant dans le domaine du marketing direct. Pullam et Stirling sont tous deux issus de solides antécédents sportifs, Stirling ayant consacré une grande partie de sa première carrière au fitness et à la nutrition. Peu de temps après leur rencontre, une amitié s'est rapidement développée entre eux, qui s'est ensuite transformée en un partenariat commercial. 

Les deux hommes étaient convaincus que les consommateurs soucieux de leur santé commenceraient à exiger des alternatives aux boissons énergisantes à haute teneur en sucre et en caféine et aux boissons énergisantes artificielles commercialisées en masse, à la recherche d'un produit mieux adapté à leur mode de vie.

Ils étaient également convaincus que les consommateurs recherchaient davantage de fonctionnalités que la simple caféine présente dans les boissons énergisantes populaires. Ils pensaient que lorsqu’une personne avait besoin de plus d’énergie dans sa journée, son corps avait besoin de plus qu’une simple dose de caféine à court terme suivie d’un crash.